Onde aparecem as diferenças nas compras online
As estimativas da TIC Domicílios 2024 mostram uma diferença urbana–rural maior, em pontos percentuais, na participação em compras online do que na compra de livros, revistas ou jornais entre pessoas que já compram pela Internet. A primeira diferença é de 18,5415 pontos percentuais; a segunda, de 5,1329 pontos. São comparações descritivas entre indicadores com denominadores distintos. Elas não estabelecem que uma barreira importe mais que outra, nem que a remoção de um obstáculo produziria determinado aumento nas compras de materiais de leitura. A utilidade da comparação está em separar a participação em um canal de vendas da composição das compras realizadas nesse canal.
Para o mercado editorial, essas distinções mudam a pergunta. Uma pessoa que não compra nada online e outra que compra online, mas não declara livros, revistas ou jornais, ficam ambas fora do grupo de compradores online dessa categoria. Suas situações observadas de compra, porém, são diferentes. A pesquisa permite descrevê-las em nível de grupo, sem identificar suas razões. Este estudo compara estimativas oficiais por área urbana e rural, faixas de renda domiciliar e grandes regiões, preserva as margens amostrais separadas da fonte e evita transformar as diferenças em uma afirmação sobre interesse individual por leitura. As medidas dizem respeito a compras em um período de referência de doze meses, não à participação ao longo da vida nem a uma trajetória de compra acompanhada no tempo.
A população começa com usuários de Internet de dez anos ou mais
A população-alvo da pesquisa é formada por pessoas de dez anos ou mais residentes em domicílios particulares permanentes no Brasil, nas áreas urbana e rural. Essa definição impede interpretar os resultados como referentes apenas a adultos, a todos os moradores independentemente da situação de moradia ou a domicílios como unidades compradoras. A unidade representada pelos indicadores é a pessoa. Características domiciliares, como renda e localização, classificam essa pessoa; não transformam o percentual publicado na parcela de domicílios que compram um produto. Isso importa especialmente quando vários moradores compartilham renda ou fazem compras para outros integrantes do domicílio.
Usuários de Internet são pessoas que utilizaram a rede pelo menos uma vez nos três meses anteriores à entrevista. Portanto, H2 não usa todas as pessoas de dez anos ou mais como denominador. Quem está fora dessa definição de usuário recente não integra nenhum dos dois indicadores aqui examinados. O período de doze meses para compras e o filtro de três meses para uso da Internet cumprem funções diferentes e não devem ser reduzidos a uma única janela temporal. A coleta ocorreu de março a agosto de 2024; as perguntas sobre compras se referem aos doze meses anteriores à entrevista de cada respondente, não a um registro comum de janeiro a dezembro. As observações descrevem a população representada naquela edição, não todas as vendas online ocorridas no ano civil.
Dois indicadores e dois denominadores aninhados
H2 pergunta se o usuário de Internet comprou ou encomendou produtos ou serviços online nos doze meses anteriores, mesmo que o pagamento não tenha sido feito pela Internet. Sua parcela afirmativa inclui encomendas online pagas por outro canal. O denominador reúne todos os usuários de Internet do subgrupo pertinente, e não apenas quem respondeu sim ou não após descartar outras categorias. No total nacional, a estimativa afirmativa publicada é de 46,1460%, com margem amostral de 95% de 2,4170 pontos percentuais. A medida descreve participação em compras online em sentido amplo, não especificamente no varejo de livros ou na edição digital.
O indicador publicado H3 parte dos usuários que declararam alguma compra ou encomenda online. Ele pergunta quais categorias de produtos foram compradas; a categoria selecionada reúne livros, revistas e jornais. Nacionalmente, sua estimativa é de 21,1243%, com margem de 3,9378 pontos. Seria incorreto apresentar esse valor como a parcela de todos os usuários brasileiros de Internet que compram materiais de leitura online. Há ainda uma armadilha na numeração: a categoria do H3 publicado vem da questão H5, item I, do questionário. A questão H3 do questionário trata dos motivos para não comprar. Verificar enunciados e encaminhamentos, em vez de simplesmente igualar números, confirma que a pergunta sobre categorias é feita apenas aos compradores de H2. São permitidas respostas em várias categorias de produtos; por isso, suas parcelas não precisam somar cem.
O contraste urbano–rural é maior na participação em compras
Entre usuários urbanos de Internet, a participação em compras online é estimada em 48,1888%, com margem de 2,7592 pontos percentuais. A estimativa rural correspondente é de 29,6473%, com margem de 5,5525 pontos. Subtrair a rural da urbana produz a diferença descritiva de H2 de 18,5415 pontos. Os números mantêm a mesma definição de uso recente da Internet em cada grupo de localização. Não comparam todos os habitantes urbanos com todos os rurais, nem ajustam diferenças entre as distribuições de idade, renda domiciliar, escolaridade ou outras características. Essas diferenças de composição fazem parte da comparação observada.
Entre compradores online, a estimativa urbana para livros, revistas ou jornais é de 21,4876%, com margem de 4,0967 pontos; a rural é de 16,3547%, com margem de 7,1709 pontos. A diferença resultante de H3 é de 5,1329 pontos. Seu tamanho numérico menor constitui o resultado descritivo central, mas os dois contrastes não estimam perdas sucessivas em uma população fixa comum. Os compradores rurais são um subconjunto selecionado dos usuários rurais de Internet, assim como os compradores urbanos são um subconjunto dos usuários urbanos. Além disso, a estimativa rural da categoria tem margem ampla. É essencial apresentar essa incerteza ao lado da estimativa pontual. Nenhum teste realizado aqui estabelece se a diferença entre os dois contrastes urbano–rurais é estatisticamente diferente de zero.
A renda domiciliar apresenta um gradiente expressivo de participação
Para usuários de Internet em domicílios com renda mensal de até um salário mínimo, a participação H2 é de 23,0957%, com margem de 3,2029 pontos. Ela é de 40,5338% ± 4,6044 pontos na faixa de mais de um a dois salários mínimos; 55,7145% ± 5,9047 na de mais de dois a três; e 58,7409% ± 6,8339 na de mais de três a cinco. Nas duas faixas superiores, as estimativas são 71,1905% ± 8,5896 para mais de cinco a dez salários mínimos e 80,8063% ± 12,0574 para mais de dez. As estimativas pontuais crescem ao longo dessas seis faixas de renda positiva, embora as margens se ampliem na parte superior.
O contraste entre a maior faixa e a de até um salário mínimo é de 57,7106 pontos percentuais. Escolher a faixa de mais de cinco a dez, em vez da maior, produz 48,0948 pontos. Ambas as comparações descrevem a participação estimada em compras online entre usuários recentes de Internet; nenhuma estima o efeito causal de um acréscimo na renda domiciliar. As faixas usam a renda mensal total dos moradores, não rendimentos pessoais, renda disponível ou renda ajustada ao tamanho do domicílio. Pessoas de domicílios com tamanhos diferentes podem compartilhar a mesma classificação de renda e ter recursos distintos por pessoa. Os grupos sem renda, com renda desconhecida e sem resposta permanecem separados na tabela completa. Não são incorporados à menor faixa de renda positiva nem recebem renda zero por imputação.
A compra da categoria de leitura não cresce em todas as faixas de renda
Entre compradores online, a estimativa para livros, revistas ou jornais é de 9,4046% ± 3,1843 pontos no grupo de até um salário mínimo. É de 15,7935% ± 6,2847 para mais de um a dois salários mínimos; 20,6989% ± 9,8090 para mais de dois a três; e 30,5067% ± 10,7519 para mais de três a cinco. Nas duas faixas superiores, as estimativas são 29,5509% ± 11,3651 e 29,1111% ± 16,4446. Diferentemente das estimativas pontuais de H2, essa sequência não aumenta a cada passo. As diferenças entre faixas superiores são pequenas diante de suas margens publicadas separadamente, mas essa observação não substitui uma comparação formal.
A maior faixa menos a menor produz uma diferença condicional descritiva de 19,7065 pontos percentuais. Comparar mais de cinco a dez salários mínimos com a menor faixa produz 20,1463 pontos. Ambos os contrastes são numericamente menores que os correspondentes de H2. Isso não estabelece uma relação universal entre renda e compras literárias, nem mostra que o grupo de maior renda tenha demanda menor que os grupos vizinhos. A margem de H3 da maior faixa, sozinha, é de 16,4446 pontos, e a categoria combina produtos distintos. Apresentar um ranking preciso exageraria o que as estimativas permitem distinguir. Um resumo responsável enfatiza o contraste amplo entre compradores de menor renda e faixas superiores, preservando a incerteza e sem afirmar que cada aumento sucessivo de renda altera a probabilidade de compra.
As estimativas regionais dão contexto, sem formar um ranking
As estimativas regionais de H2 são de 53,8735% ± 5,7078 pontos no Sudeste; 34,3257% ± 3,1615 no Nordeste; 55,4991% ± 5,1765 no Sul; 35,5374% ± 4,0568 no Norte; e 36,1552% ± 4,5584 no Centro-Oeste. Elas acrescentam detalhe geográfico aos resultados nacionais e por área urbana e rural. Cada região contém habitantes urbanos e rurais, além de diferentes composições de renda e demografia. O recorte regional não é, portanto, uma explicação independente para as diferenças por área ou renda. As tabelas não oferecem um ajuste conjunto que permita separar essas classificações sobrepostas.
Para livros, revistas ou jornais entre compradores online, as estimativas correspondentes são 22,2645% ± 7,1411 pontos no Sudeste; 19,9132% ± 4,5550 no Nordeste; 21,8440% ± 5,8863 no Sul; 14,5987% ± 5,4505 no Norte; e 20,2591% ± 6,6908 no Centro-Oeste. As estimativas pontuais ocupam uma faixa mais estreita que as regionais de H2, mas este artigo não infere uma ordem entre as taxas populacionais subjacentes. Uma estratégia editorial baseada no ranking dessas estimativas condicionais precisaria de mais evidências. A pesquisa oferece contexto descritivo amplo, não estimativas para cidades específicas, rotas de entrega, varejistas ou editoras. Manter as cinco regiões visíveis informa mais que selecionar apenas o par de maior contraste.
Comprar materiais de leitura não equivale a ler
A categoria de H3 é explicitamente livros, revistas ou jornais. O indicador selecionado não separa esses produtos. Os resultados não identificam se o padrão por renda ou localização decorre principalmente da compra de livros, de periódicos ou da combinação. Tampouco distinguem formatos impressos e digitais, ficção e não ficção, romances e outros livros, ou gêneros específicos. Chamar a medida de adoção de ebooks ou demanda por romances substituiria o resultado observado por outro não medido. O enunciado exato da categoria deve aparecer nas tabelas, nos gráficos e nos resumos curtos, não apenas em uma nota metodológica ao final.
A participação em compras também difere de gastos, quantidades e atividade de leitura. Quem compra um item elegível e quem compra muitos podem contribuir igualmente com uma resposta afirmativa. A compra pode se destinar a outra pessoa; o indicador não demonstra que o comprador leu o material. Ler livros emprestados, usar acervos de bibliotecas, ler obras já possuídas ou acessar materiais gratuitos pode ocorrer sem compra elegível. Inversamente, quem não declara compra online da categoria pode adquirir os mesmos produtos fora da Internet. Por essas razões, o estudo não classifica os não compradores como não leitores ou desinteressados em literatura. Sua contribuição é uma descrição da participação em compras em um canal específico, complementar, mas distinta de estudos sobre frequência de leitura ou concentração dos gastos domiciliares.
Por que 2024 continua sendo o ano de referência compatível
Uma edição mais nova da pesquisa não oferece automaticamente observações mais novas para todos os indicadores. O índice da TIC Domicílios 2025 inclui H2, de participação em compras online, mas não a tabela H3 de categorias usada aqui. Mais importante: o relatório oficial de coleta de 2025 explica que a rotação dos módulos produziu um módulo reduzido de comércio eletrônico, contendo apenas a pergunta sobre compra de produtos ou serviços online. O questionário de 2025 confirma esse desenho: o módulo de comércio contém H2, sem a pergunta de categorias. A escolha do ano se baseia, assim, em documentação afirmativa sobre a coleta, não apenas na dificuldade de localizar uma página.
Para a comparação pareada, 2024 é a edição mais recente verificada com ambas as medidas. Combinar H2 de 2025 com H3 de 2024 juntaria participação de um período com composição das compras de outro, sem demonstrar estabilidade desta última. Isso não responderia à comparação dentro da mesma edição e poderia ocultar a rotação do módulo. O estudo mantém, por isso, ambos os indicadores em 2024 e não afirma variação anual. Os arquivos foram conferidos em 30 de outubro de 2026, data de acesso e não período das compras dos respondentes. Preservar essa distinção permite entender por que uma análise recente usa um ano de observação anterior e quais evidências seriam necessárias para uma atualização pareada.
As margens amostrais decorrem do desenho da pesquisa
A TIC Domicílios utiliza amostra probabilística estratificada por conglomerados em três estágios: seleção de unidades primárias construídas a partir de setores censitários, seleção de domicílios e seleção de moradores. O relatório metodológico descreve 88 estratos. Os pesos refletem probabilidades de seleção, ajustes de não resposta e calibração a estimativas populacionais da PNAD Contínua. A calibração individual pode considerar sexo, idade, área, estratos da pesquisa, condição de atividade e escolaridade. Essas características impedem tratar as estimativas publicadas como percentuais simples, sem ponderação, de uma amostra aleatória independente com respondentes de igual probabilidade. Ponderação e conglomerados fazem parte da evidência; não são refinamentos opcionais acrescentados nesta análise.
Para estimativas individuais, o produtor utiliza replicação com 200 pesos replicados que respeitam o desenho amostral. As margens publicadas correspondem ao nível de confiança de 95% e são calculadas como 1,96 vez o erro-padrão estimado. Este artigo mantém essas margens, em pontos percentuais, para cada percentual apresentado. O relatório de coleta registra entrevistas em 23.856 domicílios de 634 municípios, incluindo 21.170 domicílios com entrevistas individuais da TIC Domicílios e os demais com entrevistas da TIC Kids Online Brasil. Nenhum desses totais é a base amostral não ponderada de um subgrupo específico de H2 ou H3. Usar o total de entrevistas para reconstruir a margem rural ou de alta renda ignoraria o encaminhamento das perguntas e o desenho da pesquisa. A coleta compartilhada não altera o universo de dez anos ou mais dos indicadores analisados.
O que os cálculos deixam deliberadamente sem resposta
Os contrastes aritméticos subtraem o percentual publicado de um subgrupo do de outro dentro do mesmo indicador. A análise preserva os valores da fonte com quatro casas decimais para conferência, embora uma narrativa mais curta possa apresentar uma casa. As margens separadas acompanham as estimativas originais, não uma subtração, razão ou diferença entre contrastes. Estimar a incerteza dessas quantidades derivadas exige informação amostral conjunta pertinente, incluindo covariância. As tabelas, isoladamente, não fornecem essa informação. Não se afirma, portanto, significância estatística dos contrastes urbano–rurais ou de renda, nem se usa a sobreposição de intervalos separados como teste substituto.
Não se cria uma proporção conjunta de compra multiplicando H2 por H3. O encaminhamento estabelece populações conceitualmente aninhadas, mas uma estimativa derivada publicável com incerteza ainda exigiria verificar cuidadosamente a compatibilidade dos pesos, numeradores e informações conjuntas do desenho. Essa quantidade adicional é desnecessária à pergunta descritiva respondida aqui. Os indicadores tampouco são interpretados como uma decomposição causal entre barreiras de acesso e preferências. A seleção observada dos compradores pode alterar a composição da população condicional. Condições de entrega, formas de pagamento, preços e gostos podem interessar a outros estudos, mas estas tabelas não identificam seus efeitos separados. A conclusão mais restrita é útil justamente por permanecer vinculada às diferenças medidas entre grupos, sem afirmar como elas surgiram.
Um registro reutilizável de estimativas, definições e limites
A tabela agregada que acompanha o estudo contém todas as 34 estimativas selecionadas: total nacional, áreas urbana e rural, cinco regiões e nove categorias de resposta de renda para cada indicador. Cada estimativa preserva a margem amostral da fonte e sua localização na planilha. O arquivo de contrastes descritivos registra a comparação urbana–rural e as duas comparações especificadas entre faixas superiores e a menor faixa, sem acrescentar estatísticas inferenciais. O script de reprodução refaz os cálculos com o extrato agregado publicado e verifica o hash do arquivo-fonte congelado quando se solicita a extração original. Os pacotes originais de planilhas continuam disponíveis no produtor; não são republicados nos downloads deste estudo. Nenhum registro individual de respondente está incluído.
O relatório metodológico explica que um traço representa ausência de resposta ao item e que um zero arredondado não deve ser interpretado automaticamente como ausência de respostas. As células selecionadas são numéricas, mas a falta de regra explícita de supressão de pequenas células no material examinado não prova que toda estimativa seja precisa. Os grupos de renda desconhecida e sem resposta têm margens particularmente amplas e devem permanecer visíveis, não ser descartados silenciosamente. Metadados específicos licenciam o pacote de tabelas em CC BY 4.0, diferente da declaração CC BY-SA do rodapé do site. A reutilização deve creditar o NIC.br, vincular a licença aplicável e identificar seleção e cálculos como modificações. O registro sustenta uma conclusão limitada e auditável: os contrastes observados de participação em compras online são numericamente maiores que os correspondentes da categoria condicional de leitura, sem estabelecer causalidade ou significância estatística dessa comparação.
Compras online no Brasil urbano e rural
TIC Domicílios 2024 · Pessoas de 10+ anos em domicílios particulares permanentes. Estimativa e margem amostral de 95% da fonte.
Gráfico completo e fonte
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Gráfico e valores
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| Indicador | Área | Estimativa (%) | Margem de 95% (p.p.) | Denominador |
|---|---|---|---|---|
| H2 | Urbana | 48.1888 | 2.7592 | Base: usuários recentes de Internet |
| H2 | Rural | 29.6473 | 5.5525 | Base: usuários recentes de Internet |
| H3 | Urbana | 21.4876 | 4.0967 | Base: usuários recentes de Internet que compraram/encomendaram online |
| H3 | Rural | 16.3547 | 7.1709 | Base: usuários recentes de Internet que compraram/encomendaram online |
Compras: últimos 12 meses. Uso da Internet: últimos 3 meses. Denominadores diferentes. As margens não testam diferenças entre grupos ou painéis. 2024 é o par mais recente verificado; o módulo de 2025 contém apenas H2. Fonte: NIC.br / Cetic.br, TIC Domicílios 2024, tabelas H2 e H3 (v1.1). Alisson Bento.
Dados e downloads
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| Grupo | Estimativa (%) | Margem de 95% (p.p.) | Célula-fonte da proporção | Célula-fonte da margem |
|---|---|---|---|---|
| Total | 46.1460 | 2.4170 | H2!C5 | H2!C5 |
| Urbana | 48.1888 | 2.7592 | H2!C6 | H2!C6 |
| Rural | 29.6473 | 5.5525 | H2!C7 | H2!C7 |
| Sudeste | 53.8735 | 5.7078 | H2!C8 | H2!C8 |
| Nordeste | 34.3257 | 3.1615 | H2!C9 | H2!C9 |
| Sul | 55.4991 | 5.1765 | H2!C10 | H2!C10 |
| Norte | 35.5374 | 4.0568 | H2!C11 | H2!C11 |
| Centro-Oeste | 36.1552 | 4.5584 | H2!C12 | H2!C12 |
| Até 1 salário mínimo | 23.0957 | 3.2029 | H2!C31 | H2!C31 |
| Mais de 1 a 2 salários mínimos | 40.5338 | 4.6044 | H2!C32 | H2!C32 |
| Mais de 2 a 3 salários mínimos | 55.7145 | 5.9047 | H2!C33 | H2!C33 |
| Mais de 3 a 5 salários mínimos | 58.7409 | 6.8339 | H2!C34 | H2!C34 |
| Mais de 5 a 10 salários mínimos | 71.1905 | 8.5896 | H2!C35 | H2!C35 |
| Mais de 10 salários mínimos | 80.8063 | 12.0574 | H2!C36 | H2!C36 |
| Sem renda | 27.3527 | 27.9793 | H2!C37 | H2!C37 |
| Não sabe a renda | 39.8944 | 10.4564 | H2!C38 | H2!C38 |
| Não respondeu sobre renda | 62.8992 | 20.5397 | H2!C39 | H2!C39 |
Denominador: usuários recentes de Internet de 10 anos ou mais em domicílios particulares permanentes. Fonte: NIC.br, TIC Domicílios 2024, versão 1.1. Margens amostrais separadas de 95%, não erros dos contrastes. Renda corresponde à renda mensal total do domicílio.
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| Grupo | Estimativa (%) | Margem de 95% (p.p.) | Célula-fonte da proporção | Célula-fonte da margem |
|---|---|---|---|---|
| Total | 21.1243 | 3.9378 | H3!I5 | H3!I5 |
| Urbana | 21.4876 | 4.0967 | H3!I6 | H3!I6 |
| Rural | 16.3547 | 7.1709 | H3!I7 | H3!I7 |
| Sudeste | 22.2645 | 7.1411 | H3!I8 | H3!I8 |
| Nordeste | 19.9132 | 4.5550 | H3!I9 | H3!I9 |
| Sul | 21.8440 | 5.8863 | H3!I10 | H3!I10 |
| Norte | 14.5987 | 5.4505 | H3!I11 | H3!I11 |
| Centro-Oeste | 20.2591 | 6.6908 | H3!I12 | H3!I12 |
| Até 1 salário mínimo | 9.4046 | 3.1843 | H3!I31 | H3!I31 |
| Mais de 1 a 2 salários mínimos | 15.7935 | 6.2847 | H3!I32 | H3!I32 |
| Mais de 2 a 3 salários mínimos | 20.6989 | 9.8090 | H3!I33 | H3!I33 |
| Mais de 3 a 5 salários mínimos | 30.5067 | 10.7519 | H3!I34 | H3!I34 |
| Mais de 5 a 10 salários mínimos | 29.5509 | 11.3651 | H3!I35 | H3!I35 |
| Mais de 10 salários mínimos | 29.1111 | 16.4446 | H3!I36 | H3!I36 |
| Sem renda | 5.1986 | 19.2496 | H3!I37 | H3!I37 |
| Não sabe a renda | 22.9832 | 15.1899 | H3!I38 | H3!I38 |
| Não respondeu sobre renda | 14.7046 | 19.2604 | H3!I39 | H3!I39 |
Denominador diferente: usuários recentes de Internet de 10 anos ou mais que compraram ou encomendaram online nos doze meses anteriores. Fonte: NIC.br, TIC Domicílios 2024, versão 1.1. Margens amostrais separadas de 95%, não erros dos contrastes. Renda corresponde à renda mensal total do domicílio.
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| Indicador | Área | Estimativa (%) | Margem de 95% (p.p.) | Denominador |
|---|---|---|---|---|
| H2 | Urbana | 48.1888 | 2.7592 | Base: usuários recentes de Internet |
| H2 | Rural | 29.6473 | 5.5525 | Base: usuários recentes de Internet |
| H3 | Urbana | 21.4876 | 4.0967 | Base: usuários recentes de Internet que compraram/encomendaram online |
| H3 | Rural | 16.3547 | 7.1709 | Base: usuários recentes de Internet que compraram/encomendaram online |
Compras: últimos 12 meses. Uso da Internet: últimos 3 meses. Denominadores diferentes. As margens não testam diferenças entre grupos ou painéis. 2024 é o par mais recente verificado; o módulo de 2025 contém apenas H2. Fonte: NIC.br / Cetic.br, TIC Domicílios 2024, tabelas H2 e H3 (v1.1). Alisson Bento.
Evidências e método
Como calculamos
- Análise secundária descritiva das proporções e margens amostrais oficiais de H2/H3 do NIC.br, versão 1.1. População de 10 anos ou mais em domicílios particulares permanentes; uso recente da Internet nos três meses anteriores.
- O H3 publicado corresponde à questão H5, item I, restrita a compradores de H2. Compras em doze meses incluem encomendas online, mesmo quando pagas fora da Internet.
- Preservam-se as 34 proporções agregadas selecionadas e suas margens separadas de 95%; diferenças usam os valores não arredondados adicionalmente da tabela-fonte. Sem inferência sem covariância ou multiplicação de percentuais aninhados.
- 2024 é o par compatível mais recente verificado: o módulo rotativo de comércio de 2025 contém apenas participação.
- Amostra probabilística estratificada em três estágios, pesos calibrados e incerteza individual com 200 replicações; margens iguais a 1,96 vez os erros-padrão baseados no desenho.
O que os dados não permitem concluir
- Denominadores distintos e aninhados; compradores condicionais diferem, em composição, de todos os usuários de Internet. Sem afirmação causal ou de significância para a comparação dos contrastes.
- A categoria combina livros, revistas e jornais; não permite inferir formato, gênero, gastos, frequência de leitura ou compras fora da Internet.
- Faixas de renda domiciliar não são renda pessoal nem ajustada ao tamanho do domicílio; composição e incerteza variam entre subgrupos.
- As categorias de maior renda e as residuais têm margens amplas; as tabelas selecionadas não fornecem contagens amostrais dos subgrupos. Sem ranking ou limiar de supressão inventado.
- Períodos de compra de doze meses relativos a cada respondente durante a coleta de março a agosto de 2024; não é um censo de vendas do ano civil.
Fontes originais
- TIC Domicílios 2024 individual tables and dataset license
Tabelas de indivíduos e licença da TIC Domicílios 2024: proporções, totais e margens da versão 1.1. Conjunto de dados expressamente licenciado em CC BY 4.0.
Acesso em 30 de outubro de 2026
- H2: online purchasing among Internet users
H2, compras online entre usuários de Internet: usuários recentes de 10 anos ou mais; compras ou encomendas nos doze meses anteriores.
Acesso em 30 de outubro de 2026
- H3: product categories among online purchasers
H3, categorias de produtos entre compradores online: livros, revistas OU jornais; denominador restrito aos compradores online.
Acesso em 30 de outubro de 2026
- 2024 methodological report
Relatório metodológico de 2024: população em domicílios particulares, amostra em três estágios, calibração, 200 replicações e margens de 95%; páginas impressas 31–41.
Acesso em 30 de outubro de 2026
- 2024 questionnaire
Questionário de 2024: encaminhamento de H2; o H3 publicado corresponde à questão H5, item I, não à questão H3 do questionário.
Acesso em 30 de outubro de 2026
- 2024 collection report
Relatório de coleta de 2024: trabalho de campo de março a agosto e contagens da coleta, não bases dos subgrupos.
Acesso em 30 de outubro de 2026
- 2025 collection report
Relatório de coleta de 2025: módulo reduzido de comércio contém apenas a pergunta sobre compras online; H3 compatível ausente.
Acesso em 30 de outubro de 2026
- 2025 questionnaire
Questionário de 2025: módulo de comércio contém apenas H2; confirma a ausência de atualização compatível da categoria.
Acesso em 30 de outubro de 2026
- Creative Commons Attribution 4.0
Creative Commons Atribuição 4.0: licença aplicável vinculada nos metadados do conjunto de dados; exige atribuição, link da licença e aviso de modificações.
Acesso em 30 de outubro de 2026
Como citar e reutilizar
Alisson Bento. Compras online e compras de livros, revistas ou jornais no Brasil: diferenças distintas por renda e área. Análise secundária original da TIC Domicílios 2024, NIC.br/Cetic.br. Fontes acessadas em 30 de outubro de 2026. https://alissonbento.com/pt/research/brazil-online-shopping-reading-purchases/
Fonte: Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR, tabelas de indivíduos da TIC Domicílios 2024, versão 1.1, CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Seleção, cálculos e explicação originais: Alisson Bento. Modificações: seleção de indicadores e grupos, preservação das margens da fonte e cálculo de diferenças descritivas. Não se implica endosso. A licença CC BY específica do conjunto de dados difere da CC BY-SA do rodapé do site; consulte o arquivo sobre direitos.
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