A pergunta: o que muda além da média nacional?
Encontrar o próximo livro pode envolver reconhecer uma capa, ouvir um amigo, acompanhar um livreiro ou descobrir uma recomendação online. Essas experiências podem se sobrepor. Por isso, comparamos separadamente as proporções de leitores que declaram cada modalidade, sem ordenar os canais pelas vendas que geram.
A base é pública: as Tabelas 21 e 22 da pesquisa I cittadini e il tempo libero, do Istat, referentes a 2024. Nossa contribuição é uma comparação reproduzível entre indicações pessoais e redes sociais, abrangendo as 20 regiões, os tipos de município e as faixas adultas disponíveis. Não se trata de uma nova pesquisa de opinião realizada por Alisson Bento nem de um resultado sobre comportamentos em 2026.
A escolha própria vem primeiro e pode conviver com recomendações
A maior proporção nacional é a dos 85,4% que escolhem livros segundo os próprios gostos. Indicações pessoais correspondem a 22,9%; recomendações de especialistas, a 8,6%; redes sociais, a 7,2%; TV, rádio, jornais e revistas, a 7,1%. A alternativa outros tem 2,3%. Essas porcentagens não precisam somar 100: descrevem respostas compatíveis entre si.
Subtrair 7,2 de 22,9 resulta em 15,7 pontos percentuais. A razão entre as duas proporções é de aproximadamente 3,18. São duas maneiras de descrever a mesma diferença nas declarações; não significam que indicações pessoais gerem três vezes mais vendas nem que os usuários das redes deixem de pedir sugestões aos amigos.
Um padrão em todas as regiões, com diferenças de tamanho
Nas 20 estimativas regionais, as indicações pessoais sempre superam as redes sociais, com uma proporção pelo menos igual ao dobro da proporção das redes sociais. Trentino-Alto Adige conta como uma única região; as províncias de Bolzano e Trento aparecem na tabela completa, mas não são adicionadas à contagem regional.
A menor diferença descritiva está na Campania: 18,6% para parentes, amigos e conhecidos e 7,2% para redes sociais, uma distância de 11,4 pontos. Em Trentino-Alto Adige, as proporções são 27,3% e 7,3%, com diferença de 20,0 pontos. Esses resultados não classificam a qualidade dos leitores ou dos serviços culturais: a composição etária e outras características variam entre os territórios.
O tamanho do município oferece outra comparação útil. Nos municípios com até 2.000 habitantes, as proporções são 18,4% e 6,9%, uma diferença de 11,5 pontos; nos centros metropolitanos, 24,9% e 8,1%, com diferença de 16,8 pontos. Não há informação suficiente para atribuir esse contraste à presença de livrarias, bibliotecas ou grupos de leitura.
Entre os adultos, as indicações nas redes variam com a idade
A tabela territorial inclui leitores a partir dos 6 anos e não permite isolar os adultos em cada região. Para apresentar uma perspectiva adulta, utilizamos separadamente as linhas da Tabela 21 a partir dos 18 anos, preservando seus denominadores próprios.
Entre leitores de 18–19 anos, 28,8% citam indicações pessoais e 14,9% citam redes; entre os de 20–24 anos, 26,7% e 14,4%; entre os de 25–34 anos, 24,2% e 14,5%. Nas faixas seguintes, a proporção das redes é de 9,5% aos 35–44 anos, 6,1% aos 45–54, 4,1% aos 55–59, 3,6% aos 60–64, 2,4% aos 65–74 e 0,5% a partir dos 75.
São estimativas de grupos diferentes observados no mesmo ano, e não do modo como uma pessoa muda de hábito ao envelhecer. Não identificam usuários de uma plataforma específica, leitores de romance ou pessoas que compram os livros descobertos online.
Como usar os dados para conversar sobre leitura
Para uma redação, os resultados podem acompanhar entrevistas com leitores e profissionais, distinguindo observações medidas de perguntas que precisam ser feitas em uma entrevista. Para um clube de leitura, oferecem um ponto de partida para discutir a próxima escolha sem obrigar as pessoas a selecionar um único canal de descoberta.
Para um autor, isso não é um plano para redistribuir automaticamente o orçamento de anúncios: a pesquisa mede formas declaradas de escolher livros, não conversões, receitas ou eficácia de campanhas. A conclusão sustentada pelas tabelas é mais precisa: indicações pessoais continuam sendo uma modalidade importante nas declarações, ao lado de uma escolha própria muito difundida e de diferenças etárias no uso de recomendações nas redes.
Verificações, atualizações e correções
A extração preserva a planilha e a linha de origem de cada registro. As comparações usam porcentagens publicadas com uma casa decimal, mantendo as 20 regiões separadas das províncias autônomas e das macrorregiões. As verificações manuais incluem as células nacionais, Molise, Marche e os leitores de 18–19 anos; o código disponível para baixar contém verificações explícitas.
As tabelas completas permitem conferir novamente cada comparação. Se o Istat revisar o arquivo, o método exige uma nova conferência antes de atualizar os resultados. Comentários e correções podem ser enviados para contact@alissonbento.com. Nenhum dado privado dos leitores deste site foi utilizado.
Itália: escolha própria e recomendações declaradas
Porcentagens dos leitores de livros por lazer de 6 anos ou mais. As respostas podem se sobrepor.
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Valores do gráfico em texto
Indicações pessoais nas 20 regiões
Proporção que cita parentes, amigos e conhecidos, na ordem geográfica da fonte. As redes constam da tabela completa.
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Recomendações nas redes entre as faixas adultas
Porcentagens de leitores da mesma faixa etária, com os sexos combinados.
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Indicações pessoais menos redes sociais: diferenças regionais
Diferenças em pontos percentuais nas vinte estimativas regionais, na ordem geográfica da fonte.
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Dados e downloads
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| Território / idade | Escolha própria (%) | Parentes, amigos, conhecidos (%) | Especialistas (%) | Redes sociais (%) | TV, rádio, imprensa (%) | Outros (%) | Indicações pessoais menos redes (pontos percentuais) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Piemonte | 84,8 | 22,8 | 9,4 | 5,4 | 8,4 | 2,0 | 17,4 |
| Valle d'Aosta-Vallée d'Aoste | 84,4 | 26,6 | 10,9 | 7,3 | 6,8 | 2,2 | 19,3 |
| Liguria | 87,3 | 22,1 | 8,4 | 6,2 | 7,0 | 2,3 | 15,9 |
| Lombardia | 83,4 | 26,0 | 8,9 | 7,7 | 8,9 | 2,0 | 18,3 |
| Trentino-Alto Adige | 87,9 | 27,3 | 13,0 | 7,3 | 9,6 | 1,5 | 20,0 |
| - Bolzano - Bozen | 87,8 | 27,5 | 12,5 | 6,7 | 8,7 | 2,0 | 20,8 |
| - Trento | 87,9 | 27,0 | 13,5 | 7,9 | 10,5 | 0,9 | 19,1 |
| Veneto | 86,4 | 24,0 | 7,9 | 7,2 | 6,6 | 3,1 | 16,8 |
| Friuli-Venezia Giulia | 83,2 | 23,8 | 9,3 | 7,8 | 8,1 | 2,3 | 16,0 |
| Emilia-Romagna | 86,4 | 20,9 | 9,3 | 9,0 | 8,0 | 2,0 | 11,9 |
| Toscana | 86,8 | 24,4 | 9,6 | 8,6 | 7,7 | 3,3 | 15,8 |
| Umbria | 83,6 | 26,0 | 8,1 | 7,6 | 6,7 | 2,7 | 18,4 |
| Marche | 87,2 | 23,6 | 11,0 | 10,4 | 9,0 | 1,6 | 13,2 |
| Lazio | 87,8 | 23,1 | 9,3 | 6,2 | 5,0 | 1,9 | 16,9 |
| Abruzzo | 88,9 | 18,7 | 8,6 | 6,2 | 4,7 | 2,4 | 12,5 |
| Molise | 87,5 | 15,6 | 6,6 | 3,6 | 4,9 | 1,2 | 12,0 |
| Campania | 84,3 | 18,6 | 5,5 | 7,2 | 3,8 | 2,3 | 11,4 |
| Puglia | 83,9 | 20,7 | 8,2 | 6,0 | 4,4 | 3,0 | 14,7 |
| Basilicata | 82,9 | 25,5 | 9,6 | 8,3 | 6,0 | 1,9 | 17,2 |
| Calabria | 85,6 | 16,1 | 3,7 | 4,2 | 5,5 | 2,2 | 11,9 |
| Sicilia | 84,1 | 19,5 | 8,0 | 7,1 | 7,4 | 3,0 | 12,4 |
| Sardegna | 86,2 | 21,6 | 7,9 | 6,9 | 7,2 | 1,7 | 14,7 |
Porcentagens dos leitores por lazer de 6 anos ou mais da mesma área; diferença em pontos percentuais. Províncias autônomas apresentadas separadamente e excluídas da contagem de 20 regiões.
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| Território / idade | Escolha própria (%) | Parentes, amigos, conhecidos (%) | Especialistas (%) | Redes sociais (%) | TV, rádio, imprensa (%) | Outros (%) | Indicações pessoais menos redes (pontos percentuais) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Noroeste da Itália | 84,1 | 24,8 | 9,0 | 7,0 | 8,6 | 2,1 | 17,8 |
| Nordeste da Itália | 86,2 | 23,1 | 9,1 | 8,0 | 7,6 | 2,4 | 15,1 |
| Itália central | 87,2 | 23,7 | 9,5 | 7,5 | 6,4 | 2,4 | 16,2 |
| Sul da Itália | 84,9 | 19,1 | 6,6 | 6,3 | 4,4 | 2,4 | 12,8 |
| Itália insular | 84,7 | 20,2 | 8,0 | 7,0 | 7,4 | 2,6 | 13,2 |
| Município central de área metropolitana | 86,1 | 24,9 | 10,7 | 8,1 | 8,7 | 1,8 | 16,8 |
| Periferia da área metropolitana | 85,2 | 24,1 | 9,2 | 7,2 | 7,3 | 2,5 | 16,9 |
| Até 2.000 habitantes | 84,3 | 18,4 | 8,2 | 6,9 | 7,2 | 4,7 | 11,5 |
| De 2.001 a 10.000 habitantes | 86,2 | 21,6 | 7,1 | 6,3 | 5,4 | 2,3 | 15,3 |
| De 10.001 a 50.000 habitantes | 84,2 | 23,7 | 8,1 | 7,2 | 6,7 | 2,3 | 16,5 |
| 50.001 habitantes ou mais | 86,2 | 21,2 | 8,6 | 7,4 | 7,9 | 2,1 | 13,8 |
| Itália | 85,4 | 22,9 | 8,6 | 7,2 | 7,1 | 2,3 | 15,7 |
Estimativas agregadas da fonte, sem somar ou recalcular os pesos. Mesmo universo de 6 anos ou mais.
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| Território / idade | Escolha própria (%) | Parentes, amigos, conhecidos (%) | Especialistas (%) | Redes sociais (%) | TV, rádio, imprensa (%) | Outros (%) | Indicações pessoais menos redes (pontos percentuais) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 18 - 19 | 86,6 | 28,8 | 7,9 | 14,9 | 2,4 | 0,8 | 13,9 |
| 20 - 24 | 86,4 | 26,7 | 10,2 | 14,4 | 2,3 | 1,4 | 12,3 |
| 25 - 34 | 88,5 | 24,2 | 7,8 | 14,5 | 5,5 | 2,9 | 9,7 |
| 35 - 44 | 86,2 | 21,5 | 10,4 | 9,5 | 5,7 | 1,7 | 12,0 |
| 45 - 54 | 87,5 | 21,5 | 8,6 | 6,1 | 8,0 | 2,5 | 15,4 |
| 55 - 59 | 89,4 | 22,7 | 12,2 | 4,1 | 9,8 | 2,3 | 18,6 |
| 60 - 64 | 88,6 | 21,5 | 11,0 | 3,6 | 12,2 | 2,0 | 17,9 |
| 65-74 | 88,1 | 16,7 | 9,4 | 2,4 | 12,8 | 1,7 | 14,3 |
| 75 anos ou mais | 82,0 | 20,1 | 7,1 | 0,5 | 10,2 | 2,6 | 19,6 |
Leitores por lazer da mesma faixa etária, sexos combinados. Não reconstruir uma média adulta com essas linhas sem pesos.
Evidências e método
Como calculamos
- Baixar o arquivo oficial do Istat com os resultados de 2024; o código registra a assinatura SHA-256 para identificar a versão analisada. Extrair a Tabela 22 para os territórios e a Tabela 21 para as faixas adultas de 18 anos ou mais.
- Preservar as seis modalidades como variáveis distintas. Calcular diferença = proporção de parentes/amigos/conhecidos menos proporção das redes, em pontos percentuais; calcular a razão dividindo essas mesmas proporções. Não somar canais.
- Contar cada uma das 20 regiões uma vez. Manter Trento e Bolzano como linhas informativas, sem adicioná-las a Trentino-Alto Adige; preservar separadamente macrorregiões e tipos de município.
- Usar o arredondamento publicado com uma casa decimal. As comparações são descritivas; as tabelas extraídas não fornecem os erros-padrão necessários para declarar diferenças estatisticamente significativas. O trabalho é uma reanálise de dados oficiais, não uma pesquisa original com novos participantes.
O que os dados não permitem concluir
- Os dados se referem a 2024, não a comportamentos medidos em 2026. O universo territorial inclui leitores de 6 anos ou mais, não a população inteira nem exclusivamente adultos.
- São formas declaradas de escolher livros por lazer, com respostas sobrepostas. Não equivalem a compras, vendas atribuídas, atividade observada diretamente ou eficácia publicitária.
- As faixas adultas constituem uma análise separada. Este trabalho não apresenta cruzamentos de região com idade nem estimativas por plataforma, gênero literário ou subgênero de romance.
- Diferenças territoriais e etárias podem refletir a composição dos grupos e a variabilidade amostral. Não são atribuídas causas nem criadas classificações estatísticas com pequenas diferenças.
- As porcentagens arredondadas limitam a precisão das diferenças e razões. A contagem de 20 em 20 descreve as estimativas publicadas; não comprova significância estatística simultânea em cada região.
Fontes originais
- Istat: lettura di libri 2024, Tavole 21–22
Tabelas 21 e 22: porcentagens publicadas sobre formas declaradas de escolher livros; o Istat é a fonte primária.
Acesso em 28 de outubro de 2026
- Istat official2024 workbook
Arquivo oficial analisado, também identificado por SHA-256 nos metadados.
Acesso em 28 de outubro de 2026
- Istat: note legali
Condições gerais do Istat: CC BY 4.0, salvo indicação em contrário.
Acesso em 28 de outubro de 2026
Como citar e reutilizar
Alisson Bento. Como os leitores escolhem livros na Itália: a diferença entre indicações pessoais e redes sociais em 2024. Reanálise das Tabelas 21–22 do Istat, I cittadini e il tempo libero 2024. Publicado em 28 de outubro de 2026. https://alissonbento.com/pt/research/italy-book-discovery-word-of-mouth-social-2024/
Análise e tabelas compartilhadas com atribuição a Alisson Bento e à fonte Istat; identificar eventuais alterações. Dados Istat sob CC BY 4.0, sem implicar aprovação do Instituto.
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