Die Frage: Was zeigt der Vergleich jenseits des Landesdurchschnitts?
Das nächste Buch lässt sich über ein bekanntes Cover, einen Freund, einen Buchhändler oder eine Onlineempfehlung finden. Diese Erfahrungen können sich überschneiden. Deshalb vergleichen wir die Anteile der Leser, die die einzelnen Möglichkeiten nennen, getrennt voneinander. Daraus entsteht keine Rangliste der umsatzstärksten Kanäle.
Die Grundlage ist öffentlich: Tabellen 21 und 22 der Istat-Erhebung I cittadini e il tempo libero mit Bezugsjahr 2024. Unser Beitrag ist ein reproduzierbarer Vergleich persönlicher Empfehlungen mit sozialen Medien in den 20 Regionen, nach Gemeindetyp und für die verfügbaren Altersgruppen Erwachsener. Es handelt sich nicht um eine neue Befragung von Alisson Bento oder um ein Ergebnis zum Verhalten im Jahr 2026.
Die eigene Auswahl steht an erster Stelle und kann Empfehlungen einschließen
Der höchste landesweite Anteil entfällt mit 85,4 % auf die Auswahl nach eigenem Geschmack. Persönliche Empfehlungen erreichen 22,9 %, Expertenempfehlungen 8,6 %, soziale Medien 7,2 % und Fernsehen, Radio, Tageszeitungen und Zeitschriften 7,1 %. Auf Sonstiges entfallen 2,3 %. Diese Prozentwerte müssen nicht zusammen 100 ergeben: Sie beschreiben miteinander vereinbare Antworten.
22,9 minus 7,2 ergibt 15,7 Prozentpunkte. Das Verhältnis der beiden Anteile beträgt ungefähr 3,18. Beides beschreibt denselben Abstand in den Angaben; es bedeutet weder, dass persönliche Empfehlungen dreimal so viel Umsatz erzeugen, noch dass Nutzer sozialer Medien ihre Freunde nicht ebenfalls um Rat bitten.
Ein gemeinsames Muster aller Regionen mit unterschiedlichen Abständen
In den 20 regionalen Schätzungen übertreffen persönliche Empfehlungen stets soziale Medien; ihr Anteil ist mindestens doppelt so hoch. Trentino-Alto Adige zählt dabei als eine Region. Die Provinzen Bolzano und Trento erscheinen in der vollständigen Tabelle, werden aber nicht zusätzlich zur Zahl der Regionen gerechnet.
Der kleinste deskriptive Abstand findet sich in Campania: 18,6 % für Verwandte, Freunde und Bekannte gegenüber 7,2 % für soziale Medien, also 11,4 Prozentpunkte. In Trentino-Alto Adige liegen die Anteile bei 27,3 % und 7,3 %, der Abstand beträgt 20,0 Punkte. Diese Unterschiede bewerten weder Leser noch Kulturangebote: Altersstruktur und andere Merkmale unterscheiden sich zwischen den Gebieten.
Auch die Gemeindegröße ermöglicht einen nützlichen Vergleich. In Gemeinden bis 2.000 Einwohner betragen die Anteile 18,4 % und 6,9 %, also 11,5 Punkte Abstand; in den Zentren der Metropolregionen 24,9 % und 8,1 %, also 16,8 Punkte. Die Informationen reichen nicht aus, um diesen Unterschied auf Buchhandlungen, Bibliotheken oder Lesegruppen zurückzuführen.
Bei Erwachsenen unterscheiden sich Empfehlungen in sozialen Medien nach Alter
Die Gebietstabelle umfasst Leser ab 6 Jahren und erlaubt keine getrennte Auswertung der Erwachsenen jeder Region. Für die Perspektive Erwachsener verwenden wir daher separat die Zeilen ab 18 Jahren aus Tabelle 21 und behalten deren jeweilige Bezugsgruppen bei.
Unter Lesern von 18–19 Jahren nennen 28,8 % persönliche Empfehlungen und 14,9 % soziale Medien; bei den 20–24-Jährigen sind es 26,7 % und 14,4 %, bei den 25–34-Jährigen 24,2 % und 14,5 %. In den folgenden Altersgruppen beträgt der Anteil sozialer Medien 9,5 % mit 35–44 Jahren, 6,1 % mit 45–54, 4,1 % mit 55–59, 3,6 % mit 60–64, 2,4 % mit 65–74 und 0,5 % ab 75 Jahren.
Dies sind Schätzungen für verschiedene Gruppen im selben Jahr, keine Beobachtungen dazu, wie eine Person ihre Gewohnheiten beim Älterwerden verändert. Sie identifizieren weder Nutzer einer bestimmten Plattform noch Romance-Leser oder Personen, die online entdeckte Bücher tatsächlich kaufen.
Die Daten für Gespräche über das Lesen nutzen
Für eine Redaktion können die Ergebnisse Interviews mit Lesern und Fachleuten ergänzen. Dabei bleibt erkennbar, was gemessen wurde und was erst in einem Gespräch erfragt werden müsste. Für eine Lesegruppe bieten sie einen Ausgangspunkt, um über die nächste Buchauswahl zu sprechen, ohne sich auf einen einzigen Entdeckungskanal festzulegen.
Für Autoren ist dies kein Plan zur automatischen Umverteilung eines Werbebudgets: Die Erhebung misst angegebene Wege der Buchauswahl, keine Kaufabschlüsse, Umsätze oder Kampagnenerfolge. Die durch die Tabellen gestützte Schlussfolgerung ist genauer: Persönliche Empfehlungen bleiben eine wichtige genannte Möglichkeit, neben einer verbreiteten selbstständigen Auswahl und Altersunterschieden bei Empfehlungen aus sozialen Medien.
Prüfungen, Aktualisierungen und Korrekturen
Die Extraktion bewahrt für jeden Datensatz das ursprüngliche Tabellenblatt und die Zeilennummer. Die Vergleiche verwenden veröffentlichte Prozentwerte mit einer Nachkommastelle und trennen die 20 Regionen von autonomen Provinzen und Großregionen. Manuelle Prüfungen umfassen die Landeswerte, Molise, Marche und Leser von 18–19 Jahren; der herunterladbare Code enthält ausdrückliche Kontrollen.
Mit den vollständigen Tabellen lässt sich jeder Vergleich erneut prüfen. Falls Istat die Datei überarbeitet, verlangt die Methode eine erneute Kontrolle vor einer Aktualisierung der Ergebnisse. Hinweise und Korrekturen können an contact@alissonbento.com gesendet werden. Private Daten der Leser dieser Website wurden nicht verwendet.
Italien: selbstständige Auswahl und genannte Empfehlungen
Prozentwerte der Freizeitleser ab 6 Jahren. Antworten können sich überschneiden.
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Persönliche Empfehlungen in den 20 Regionen
Anteil mit Empfehlungen von Verwandten, Freunden und Bekannten; geografische Reihenfolge der Quelle. Soziale Medien stehen in der vollständigen Tabelle.
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Empfehlungen in sozialen Medien nach Altersgruppen Erwachsener
Prozentwerte der Leser derselben Altersgruppe, beide Geschlechter zusammen.
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Persönliche Empfehlungen minus soziale Medien: regionale Abstände
Differenzen in Prozentpunkten für die zwanzig regionalen Schätzungen, in der geografischen Reihenfolge der Quelle.
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Daten und Downloads
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| Gebiet / Alter | Selbstständige Auswahl (%) | Verwandte, Freunde, Bekannte (%) | Experten (%) | Soziale Medien (%) | TV, Radio, Presse (%) | Sonstiges (%) | Persönliche Empfehlungen minus soziale Medien (Prozentpunkte) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Piemonte | 84,8 | 22,8 | 9,4 | 5,4 | 8,4 | 2,0 | 17,4 |
| Valle d'Aosta-Vallée d'Aoste | 84,4 | 26,6 | 10,9 | 7,3 | 6,8 | 2,2 | 19,3 |
| Liguria | 87,3 | 22,1 | 8,4 | 6,2 | 7,0 | 2,3 | 15,9 |
| Lombardia | 83,4 | 26,0 | 8,9 | 7,7 | 8,9 | 2,0 | 18,3 |
| Trentino-Alto Adige | 87,9 | 27,3 | 13,0 | 7,3 | 9,6 | 1,5 | 20,0 |
| - Bolzano - Bozen | 87,8 | 27,5 | 12,5 | 6,7 | 8,7 | 2,0 | 20,8 |
| - Trento | 87,9 | 27,0 | 13,5 | 7,9 | 10,5 | 0,9 | 19,1 |
| Veneto | 86,4 | 24,0 | 7,9 | 7,2 | 6,6 | 3,1 | 16,8 |
| Friuli-Venezia Giulia | 83,2 | 23,8 | 9,3 | 7,8 | 8,1 | 2,3 | 16,0 |
| Emilia-Romagna | 86,4 | 20,9 | 9,3 | 9,0 | 8,0 | 2,0 | 11,9 |
| Toscana | 86,8 | 24,4 | 9,6 | 8,6 | 7,7 | 3,3 | 15,8 |
| Umbria | 83,6 | 26,0 | 8,1 | 7,6 | 6,7 | 2,7 | 18,4 |
| Marche | 87,2 | 23,6 | 11,0 | 10,4 | 9,0 | 1,6 | 13,2 |
| Lazio | 87,8 | 23,1 | 9,3 | 6,2 | 5,0 | 1,9 | 16,9 |
| Abruzzo | 88,9 | 18,7 | 8,6 | 6,2 | 4,7 | 2,4 | 12,5 |
| Molise | 87,5 | 15,6 | 6,6 | 3,6 | 4,9 | 1,2 | 12,0 |
| Campania | 84,3 | 18,6 | 5,5 | 7,2 | 3,8 | 2,3 | 11,4 |
| Puglia | 83,9 | 20,7 | 8,2 | 6,0 | 4,4 | 3,0 | 14,7 |
| Basilicata | 82,9 | 25,5 | 9,6 | 8,3 | 6,0 | 1,9 | 17,2 |
| Calabria | 85,6 | 16,1 | 3,7 | 4,2 | 5,5 | 2,2 | 11,9 |
| Sicilia | 84,1 | 19,5 | 8,0 | 7,1 | 7,4 | 3,0 | 12,4 |
| Sardegna | 86,2 | 21,6 | 7,9 | 6,9 | 7,2 | 1,7 | 14,7 |
Prozentwerte der Freizeitleser ab 6 Jahren desselben Gebiets; Abstand in Prozentpunkten. Autonome Provinzen separat und ohne zusätzliche Zählung bei den 20 Regionen.
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| Gebiet / Alter | Selbstständige Auswahl (%) | Verwandte, Freunde, Bekannte (%) | Experten (%) | Soziale Medien (%) | TV, Radio, Presse (%) | Sonstiges (%) | Persönliche Empfehlungen minus soziale Medien (Prozentpunkte) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Nordwestitalien | 84,1 | 24,8 | 9,0 | 7,0 | 8,6 | 2,1 | 17,8 |
| Nordostitalien | 86,2 | 23,1 | 9,1 | 8,0 | 7,6 | 2,4 | 15,1 |
| Mittelitalien | 87,2 | 23,7 | 9,5 | 7,5 | 6,4 | 2,4 | 16,2 |
| Süditalien | 84,9 | 19,1 | 6,6 | 6,3 | 4,4 | 2,4 | 12,8 |
| Inselitalien | 84,7 | 20,2 | 8,0 | 7,0 | 7,4 | 2,6 | 13,2 |
| Zentrum einer Metropolregion | 86,1 | 24,9 | 10,7 | 8,1 | 8,7 | 1,8 | 16,8 |
| Randgebiet einer Metropolregion | 85,2 | 24,1 | 9,2 | 7,2 | 7,3 | 2,5 | 16,9 |
| Bis 2.000 Einwohner | 84,3 | 18,4 | 8,2 | 6,9 | 7,2 | 4,7 | 11,5 |
| 2.001 bis 10.000 Einwohner | 86,2 | 21,6 | 7,1 | 6,3 | 5,4 | 2,3 | 15,3 |
| 10.001 bis 50.000 Einwohner | 84,2 | 23,7 | 8,1 | 7,2 | 6,7 | 2,3 | 16,5 |
| 50.001 Einwohner und mehr | 86,2 | 21,2 | 8,6 | 7,4 | 7,9 | 2,1 | 13,8 |
| Italien | 85,4 | 22,9 | 8,6 | 7,2 | 7,1 | 2,3 | 15,7 |
Aggregierte Schätzungen der Quelle, ohne Summierung oder Neugewichtung. Gleiche Bezugsgruppe ab 6 Jahren.
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| Gebiet / Alter | Selbstständige Auswahl (%) | Verwandte, Freunde, Bekannte (%) | Experten (%) | Soziale Medien (%) | TV, Radio, Presse (%) | Sonstiges (%) | Persönliche Empfehlungen minus soziale Medien (Prozentpunkte) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 18 - 19 | 86,6 | 28,8 | 7,9 | 14,9 | 2,4 | 0,8 | 13,9 |
| 20 - 24 | 86,4 | 26,7 | 10,2 | 14,4 | 2,3 | 1,4 | 12,3 |
| 25 - 34 | 88,5 | 24,2 | 7,8 | 14,5 | 5,5 | 2,9 | 9,7 |
| 35 - 44 | 86,2 | 21,5 | 10,4 | 9,5 | 5,7 | 1,7 | 12,0 |
| 45 - 54 | 87,5 | 21,5 | 8,6 | 6,1 | 8,0 | 2,5 | 15,4 |
| 55 - 59 | 89,4 | 22,7 | 12,2 | 4,1 | 9,8 | 2,3 | 18,6 |
| 60 - 64 | 88,6 | 21,5 | 11,0 | 3,6 | 12,2 | 2,0 | 17,9 |
| 65-74 | 88,1 | 16,7 | 9,4 | 2,4 | 12,8 | 1,7 | 14,3 |
| 75 Jahre und älter | 82,0 | 20,1 | 7,1 | 0,5 | 10,2 | 2,6 | 19,6 |
Freizeitleser derselben Altersgruppe, beide Geschlechter zusammen. Ohne Gewichte aus diesen Zeilen keinen Durchschnitt aller Erwachsenen bilden.
Daten und Methode
So haben wir gerechnet
- Die offizielle Istat-Ergebnisdatei für 2024 herunterladen. Der Code erfasst deren SHA-256-Prüfsumme zur Identifizierung der analysierten Version. Tabelle 22 für Gebiete und Tabelle 21 für Altersgruppen ab 18 Jahren extrahieren.
- Die sechs Auswahlmöglichkeiten als getrennte Variablen erhalten. Abstand = Anteil Verwandte/Freunde/Bekannte minus Anteil soziale Medien, in Prozentpunkten; das Verhältnis durch Division derselben Anteile berechnen. Kanäle nicht addieren.
- Jede der 20 Regionen einmal zählen. Trento und Bolzano als Informationszeilen behalten, ohne sie zu Trentino-Alto Adige hinzuzuzählen. Großregionen und Gemeindetypen getrennt halten.
- Die veröffentlichten Rundungen auf eine Nachkommastelle verwenden. Die Vergleiche sind deskriptiv; die extrahierten Tabellen liefern nicht die für Aussagen über statistische Signifikanz nötigen Standardfehler. Dies ist eine Neuauswertung amtlicher Daten und keine eigene Befragung neuer Teilnehmer.
Was die Daten nicht aussagen
- Die Daten beziehen sich auf 2024, nicht auf 2026 gemessenes Verhalten. Die Gebietsbevölkerung umfasst Leser ab 6 Jahren, weder die gesamte Bevölkerung noch ausschließlich Erwachsene.
- Es handelt sich um angegebene Wege der Buchauswahl in der Freizeit, mit überlappenden Antworten. Diese entsprechen weder Käufen, zugeordneten Umsätzen, direkt beobachteter Aktivität noch Werbewirksamkeit.
- Die Altersgruppen Erwachsener bilden eine separate Analyse. Diese Studie enthält weder Kreuztabellen Region nach Alter noch Schätzungen nach Plattform, Literaturgenre oder Romance-Subgenre.
- Regionale und altersbezogene Unterschiede können auf Zusammensetzung und Stichprobenvariabilität beruhen. Es werden keine Ursachen zugeschrieben und aus kleinen Abständen keine statistischen Ranglisten abgeleitet.
- Gerundete Prozentwerte begrenzen die Genauigkeit von Differenzen und Verhältnissen. Die Zählung 20 von 20 beschreibt veröffentlichte Schätzungen; sie belegt keine gleichzeitige statistische Signifikanz in jeder Region.
Originalquellen
- Istat: lettura di libri 2024, Tavole 21–22
Tabellen 21 und 22: veröffentlichte Prozentwerte zu angegebenen Wegen der Buchauswahl; Istat ist die Primärquelle.
Abgerufen am 28. Oktober 2026
- Istat official2024 workbook
Analysierte offizielle Datei, zusätzlich durch SHA-256 in den Metadaten identifiziert.
Abgerufen am 28. Oktober 2026
- Istat: note legali
Allgemeine Istat-Bedingungen: CC BY 4.0, sofern nicht anders angegeben.
Abgerufen am 28. Oktober 2026
Studie zitieren und weiterverwenden
Alisson Bento. Wie Leser in Italien Bücher auswählen: persönliche Empfehlungen und soziale Medien im Vergleich 2024. Neuauswertung der Istat-Tabellen 21–22, I cittadini e il tempo libero 2024. Veröffentlicht am 28. Oktober 2026. https://alissonbento.com/de/research/italy-book-discovery-word-of-mouth-social-2024/
Analyse und Tabellen mit Namensnennung von Alisson Bento und der Quelle Istat nutzbar; Änderungen kennzeichnen. Istat-Daten unter CC BY 4.0, ohne eine Zustimmung des Instituts zu unterstellen.
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