La question : que devient la comparaison au-delà de la moyenne nationale ?
Trouver son prochain livre peut passer par une couverture reconnue, un ami écouté, un libraire suivi ou un conseil découvert en ligne. Ces expériences peuvent se recouper. Nous comparons donc séparément les proportions de lecteurs déclarant chaque modalité, sans classer les canaux selon les ventes qu’ils produisent.
La base est publique : les tableaux 21 et 22 de l’enquête I cittadini e il tempo libero de l’Istat, portant sur 2024. Notre contribution est une comparaison reproductible des conseils personnels et des réseaux sociaux dans les 20 régions, les types de communes et les classes d’âge adultes disponibles. Il ne s’agit pas d’une nouvelle enquête menée par Alisson Bento ni d’un résultat sur les comportements en 2026.
Le choix autonome arrive en tête et peut accompagner les conseils
La proportion nationale la plus élevée est celle des 85,4 % choisissant les livres selon leurs goûts. Les conseils personnels représentent 22,9 %, les conseils d’experts 8,6 %, les réseaux sociaux 7,2 %, et la télévision, la radio, les quotidiens et les magazines 7,1 %. L’option autre atteint 2,3 %. Ces pourcentages n’ont pas à totaliser 100 : ils décrivent des réponses compatibles.
La soustraction de 7,2 à 22,9 donne 15,7 points de pourcentage. Le rapport entre les deux proportions est d’environ 3,18. Ce sont deux façons de décrire le même écart dans les déclarations ; elles ne signifient pas que les conseils personnels produisent trois fois plus de ventes ni que les utilisateurs des réseaux ne consultent pas aussi leurs amis.
Une tendance commune aux régions, avec des écarts variables
Dans les 20 estimations régionales, les conseils personnels dépassent toujours les réseaux sociaux, avec une proportion au moins égale au double de celle des réseaux sociaux. Le Trentino-Alto Adige compte comme une région ; les provinces de Bolzano et de Trento figurent dans le tableau complet sans être ajoutées au décompte régional.
L’écart descriptif le plus faible apparaît en Campania : 18,6 % pour les proches, amis et connaissances et 7,2 % pour les réseaux, soit 11,4 points. Dans le Trentino-Alto Adige, les proportions sont de 27,3 % et 7,3 %, soit 20,0 points. Ces différences ne classent ni la qualité des lecteurs ni celle des services culturels : la composition par âge et les autres caractéristiques varient selon les territoires.
La taille des communes offre une autre comparaison utile. Dans celles comptant jusqu’à 2 000 habitants, les proportions sont de 18,4 % et 6,9 %, soit 11,5 points d’écart ; dans les centres métropolitains, de 24,9 % et 8,1 %, soit 16,8 points. Les informations disponibles ne suffisent pas à attribuer cet écart à la présence de librairies, de bibliothèques ou de groupes de lecture.
Chez les adultes, les conseils sur les réseaux varient avec l’âge
Le tableau territorial comprend les lecteurs dès 6 ans et ne permet pas d’isoler les adultes de chaque région. Nous proposons donc une perspective adulte séparée à partir des lignes du tableau 21 dès 18 ans, en conservant leurs dénominateurs propres.
Chez les lecteurs de 18–19 ans, les conseils personnels sont cités par 28,8 % et ceux des réseaux par 14,9 % ; chez les 20–24 ans, par 26,7 % et 14,4 % ; chez les 25–34 ans, par 24,2 % et 14,5 %. Dans les classes suivantes, la proportion des réseaux est de 9,5 % à 35–44 ans, 6,1 % à 45–54 ans, 4,1 % à 55–59 ans, 3,6 % à 60–64 ans, 2,4 % à 65–74 ans et 0,5 % à partir de 75 ans.
Ces estimations concernent des groupes différents observés la même année, et non l’évolution des habitudes d’une personne qui vieillit. Elles n’identifient ni les utilisateurs d’une plateforme précise, ni les lecteurs de romance, ni les personnes achetant les livres découverts en ligne.
Utiliser ces données pour parler de lecture
Pour une rédaction, les résultats peuvent accompagner des entretiens avec lecteurs et professionnels, en distinguant les observations mesurées des questions à poser lors d’un entretien. Pour un groupe de lecture, ils offrent un point de départ pour parler du prochain choix sans imposer un seul canal de découverte.
Pour un auteur, ce n’est pas un plan de réallocation automatique du budget publicitaire : l’enquête mesure les façons déclarées de choisir des livres, pas les conversions, les recettes ou l’efficacité des campagnes. La conclusion étayée par les tableaux est plus précise : les conseils personnels restent une modalité déclarée importante, aux côtés d’un choix autonome très répandu et de différences d’âge dans le recours aux conseils des réseaux.
Contrôles, actualisations et corrections
L’extraction conserve la feuille et la ligne d’origine de chaque enregistrement. Les comparaisons utilisent les pourcentages publiés avec une décimale, en séparant les 20 régions des provinces autonomes et des grandes zones géographiques. Les contrôles manuels portent notamment sur les cellules nationales, le Molise, les Marche et les lecteurs de 18–19 ans ; le code téléchargeable contient des vérifications explicites.
Les tableaux complets permettent de vérifier chaque comparaison. Si l’Istat révise le fichier, la méthode impose un nouveau contrôle avant toute actualisation des résultats. Les remarques et corrections peuvent être adressées à contact@alissonbento.com. Aucune donnée privée sur les lecteurs de ce site n’a été utilisée.
Italie : choix autonome et conseils déclarés
Pourcentages des lecteurs de livres pour le loisir dès 6 ans. Les réponses peuvent se recouper.
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Les conseils personnels dans les 20 régions
Proportion citant les proches, amis et connaissances ; ordre géographique de la source. Les réseaux figurent dans le tableau complet.
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Conseils sur les réseaux dans les classes d’âge adultes
Pourcentages des lecteurs d’une même classe d’âge, sexes réunis.
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Conseils personnels moins réseaux sociaux : écarts régionaux
Écarts en points de pourcentage entre les vingt estimations régionales, dans l’ordre géographique de la source.
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Données et téléchargements
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| Territoire / âge | Choix autonome (%) | Proches, amis, connaissances (%) | Experts (%) | Réseaux sociaux (%) | TV, radio, presse (%) | Autre (%) | Conseils personnels moins réseaux (points de pourcentage) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Piemonte | 84,8 | 22,8 | 9,4 | 5,4 | 8,4 | 2,0 | 17,4 |
| Valle d'Aosta-Vallée d'Aoste | 84,4 | 26,6 | 10,9 | 7,3 | 6,8 | 2,2 | 19,3 |
| Liguria | 87,3 | 22,1 | 8,4 | 6,2 | 7,0 | 2,3 | 15,9 |
| Lombardia | 83,4 | 26,0 | 8,9 | 7,7 | 8,9 | 2,0 | 18,3 |
| Trentino-Alto Adige | 87,9 | 27,3 | 13,0 | 7,3 | 9,6 | 1,5 | 20,0 |
| - Bolzano - Bozen | 87,8 | 27,5 | 12,5 | 6,7 | 8,7 | 2,0 | 20,8 |
| - Trento | 87,9 | 27,0 | 13,5 | 7,9 | 10,5 | 0,9 | 19,1 |
| Veneto | 86,4 | 24,0 | 7,9 | 7,2 | 6,6 | 3,1 | 16,8 |
| Friuli-Venezia Giulia | 83,2 | 23,8 | 9,3 | 7,8 | 8,1 | 2,3 | 16,0 |
| Emilia-Romagna | 86,4 | 20,9 | 9,3 | 9,0 | 8,0 | 2,0 | 11,9 |
| Toscana | 86,8 | 24,4 | 9,6 | 8,6 | 7,7 | 3,3 | 15,8 |
| Umbria | 83,6 | 26,0 | 8,1 | 7,6 | 6,7 | 2,7 | 18,4 |
| Marche | 87,2 | 23,6 | 11,0 | 10,4 | 9,0 | 1,6 | 13,2 |
| Lazio | 87,8 | 23,1 | 9,3 | 6,2 | 5,0 | 1,9 | 16,9 |
| Abruzzo | 88,9 | 18,7 | 8,6 | 6,2 | 4,7 | 2,4 | 12,5 |
| Molise | 87,5 | 15,6 | 6,6 | 3,6 | 4,9 | 1,2 | 12,0 |
| Campania | 84,3 | 18,6 | 5,5 | 7,2 | 3,8 | 2,3 | 11,4 |
| Puglia | 83,9 | 20,7 | 8,2 | 6,0 | 4,4 | 3,0 | 14,7 |
| Basilicata | 82,9 | 25,5 | 9,6 | 8,3 | 6,0 | 1,9 | 17,2 |
| Calabria | 85,6 | 16,1 | 3,7 | 4,2 | 5,5 | 2,2 | 11,9 |
| Sicilia | 84,1 | 19,5 | 8,0 | 7,1 | 7,4 | 3,0 | 12,4 |
| Sardegna | 86,2 | 21,6 | 7,9 | 6,9 | 7,2 | 1,7 | 14,7 |
Pourcentages des lecteurs de loisir dès 6 ans dans une même zone ; écart en points de pourcentage. Provinces autonomes présentées séparément et exclues du décompte de 20 régions.
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| Territoire / âge | Choix autonome (%) | Proches, amis, connaissances (%) | Experts (%) | Réseaux sociaux (%) | TV, radio, presse (%) | Autre (%) | Conseils personnels moins réseaux (points de pourcentage) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Italie du Nord-Ouest | 84,1 | 24,8 | 9,0 | 7,0 | 8,6 | 2,1 | 17,8 |
| Italie du Nord-Est | 86,2 | 23,1 | 9,1 | 8,0 | 7,6 | 2,4 | 15,1 |
| Italie centrale | 87,2 | 23,7 | 9,5 | 7,5 | 6,4 | 2,4 | 16,2 |
| Italie méridionale | 84,9 | 19,1 | 6,6 | 6,3 | 4,4 | 2,4 | 12,8 |
| Italie insulaire | 84,7 | 20,2 | 8,0 | 7,0 | 7,4 | 2,6 | 13,2 |
| Commune centrale d’une aire métropolitaine | 86,1 | 24,9 | 10,7 | 8,1 | 8,7 | 1,8 | 16,8 |
| Périphérie d’une aire métropolitaine | 85,2 | 24,1 | 9,2 | 7,2 | 7,3 | 2,5 | 16,9 |
| Jusqu’à 2 000 habitants | 84,3 | 18,4 | 8,2 | 6,9 | 7,2 | 4,7 | 11,5 |
| De 2 001 à 10 000 habitants | 86,2 | 21,6 | 7,1 | 6,3 | 5,4 | 2,3 | 15,3 |
| De 10 001 à 50 000 habitants | 84,2 | 23,7 | 8,1 | 7,2 | 6,7 | 2,3 | 16,5 |
| 50 001 habitants ou plus | 86,2 | 21,2 | 8,6 | 7,4 | 7,9 | 2,1 | 13,8 |
| Italie | 85,4 | 22,9 | 8,6 | 7,2 | 7,1 | 2,3 | 15,7 |
Estimations agrégées de la source, sans les additionner ni les repondérer. Même population dès 6 ans.
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| Territoire / âge | Choix autonome (%) | Proches, amis, connaissances (%) | Experts (%) | Réseaux sociaux (%) | TV, radio, presse (%) | Autre (%) | Conseils personnels moins réseaux (points de pourcentage) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 18 - 19 | 86,6 | 28,8 | 7,9 | 14,9 | 2,4 | 0,8 | 13,9 |
| 20 - 24 | 86,4 | 26,7 | 10,2 | 14,4 | 2,3 | 1,4 | 12,3 |
| 25 - 34 | 88,5 | 24,2 | 7,8 | 14,5 | 5,5 | 2,9 | 9,7 |
| 35 - 44 | 86,2 | 21,5 | 10,4 | 9,5 | 5,7 | 1,7 | 12,0 |
| 45 - 54 | 87,5 | 21,5 | 8,6 | 6,1 | 8,0 | 2,5 | 15,4 |
| 55 - 59 | 89,4 | 22,7 | 12,2 | 4,1 | 9,8 | 2,3 | 18,6 |
| 60 - 64 | 88,6 | 21,5 | 11,0 | 3,6 | 12,2 | 2,0 | 17,9 |
| 65-74 | 88,1 | 16,7 | 9,4 | 2,4 | 12,8 | 1,7 | 14,3 |
| 75 ans ou plus | 82,0 | 20,1 | 7,1 | 0,5 | 10,2 | 2,6 | 19,6 |
Lecteurs de loisir d’une même classe d’âge, sexes réunis. Ne pas reconstituer de moyenne adulte à partir de ces lignes sans pondérations.
Données et méthode
Notre méthode de calcul
- Télécharger le fichier officiel des résultats Istat 2024 ; le code enregistre son empreinte SHA-256 pour identifier la version analysée. Extraire le tableau 22 pour les territoires et le tableau 21 pour les classes adultes dès 18 ans.
- Conserver les six modalités comme variables distinctes. Calculer écart = proportion proches/amis/connaissances moins proportion réseaux, en points de pourcentage ; calculer le rapport en divisant ces mêmes proportions. Ne pas additionner les canaux.
- Compter chacune des 20 régions une seule fois. Conserver Trento et Bolzano comme lignes informatives sans les ajouter au Trentino-Alto Adige ; séparer les grandes zones et les types de communes.
- Utiliser les arrondis publiés à une décimale. Les comparaisons sont descriptives ; les tableaux extraits ne donnent pas les erreurs-types nécessaires pour affirmer des différences statistiquement significatives. Il s’agit d’une nouvelle analyse de données officielles, pas d’une enquête originale auprès de nouveaux répondants.
Ce que les données ne permettent pas de conclure
- Les données portent sur 2024, pas sur des comportements mesurés en 2026. La population territoriale comprend les lecteurs dès 6 ans, pas la population entière ni exclusivement les adultes.
- Les chiffres décrivent des façons déclarées de choisir des livres pour le loisir, avec des réponses qui se recoupent. Ils ne correspondent ni à des achats, ni à des ventes attribuées, ni à une activité directement observée, ni à l’efficacité publicitaire.
- Les classes d’âge adultes constituent une analyse séparée. Cette étude ne comporte ni croisements région par âge ni estimations par plateforme, genre littéraire ou sous-genre de romance.
- Les différences territoriales et d’âge peuvent refléter la composition des groupes et la variabilité d’échantillonnage. Aucune cause n’est attribuée et aucun classement statistique n’est construit à partir de petits écarts.
- Les pourcentages arrondis limitent la précision des écarts et des rapports. Le décompte de 20 sur 20 décrit les estimations publiées ; il ne prouve pas une significativité statistique simultanée dans chaque région.
Sources originales
- Istat: lettura di libri 2024, Tavole 21–22
Tableaux 21 et 22 : pourcentages publiés sur les façons déclarées de choisir les livres ; l’Istat est la source primaire.
Consulté le 28 octobre 2026
- Istat official2024 workbook
Fichier officiel analysé, également identifié par SHA-256 dans les métadonnées.
Consulté le 28 octobre 2026
- Istat: note legali
Conditions générales de l’Istat : CC BY 4.0 sauf indication contraire.
Consulté le 28 octobre 2026
Citer et réutiliser cette étude
Alisson Bento. Comment les lecteurs choisissent leurs livres en Italie : l’écart entre conseils personnels et réseaux sociaux en 2024. Nouvelle analyse des tableaux 21–22 Istat, I cittadini e il tempo libero 2024. Publié le 28 octobre 2026. https://alissonbento.com/fr/research/italy-book-discovery-word-of-mouth-social-2024/
Analyse et tableaux partagés avec attribution à Alisson Bento et à la source Istat ; signaler toute modification. Données Istat sous CC BY 4.0, sans laisser entendre une approbation de l’Institut.
Corrections ou questions éditoriales